Cada 4 de diciembre se celebra el Día de la Publicidad en nuestro país, recordando un 4 de diciembre de 1936, cuando se llevó a cabo en Buenos Aires el Congreso de Publicidad. Esta fecha fue convocada por la antigua Asociación de Jefes de Propaganda con el objetivo de promocionar la enseñanza de la materia en la Argentina.

En ese primer encuentro, los publicistas argentinos se reunieron para delinear criterios, debatir puntos claves y exponer particularidades sobre la actividad. Además, fundaron la Asociación de Jefes de Propaganda, con el único fin de funcionar como una corporación.

Pero además, aquel primer congreso se identifica con el nacimiento del espíritu de cooperación y dignificación de la actividad publicitaria.

La publicidad, como herramienta de comunicación, intenta incrementar el consumo de un producto o servicio, insertarlo dentro del mercado de consumo y mejorar su imagen en el universo del consumidor. Estos objetivos se alcanzan mediante campañas publicitarias que se difunden en los medios de comunicación siguiendo un plan de comunicación preestablecido.

Adaptación de la publicidad

Con el avance de las tecnologías y redes sociales, la publicidad debió adaptarse a los distintos públicos y aprovechar al máximo las herramientas dadas para lograr la atención de los consumidores. El publicista busca ser un catalizador de todo ese conocimiento para lograr los objetivos propuestos a través del conocimiento del ambiente y la sociedad.

La publicidad se basa en la idea de que mientras más llegada tenga un producto al público, más conocido se hará y, por lo tanto, más posibilidades tendrá de ser consumido. Pero ser conocido, a veces, no es suficiente. Para la publicidad, es importante ser reconocido, y eso plantea una diferencia sustancial. Mientras que un producto conocido no ofrece ningún elemento distintivo, un producto reconocido ya ha sido probado y utilizado y vuelve a ser elegido por el consumidor. Así, la tarea de la publicidad es convertir a un producto, un objeto, un bien o un servicio en algo que se distingue del resto y que busca llegar a un determinado tipo de público.

Desde ese primer encuentro en 1936, la publicidad tuvo muchas transformaciones. Hoy, grandes y pequeñas empresas y también particulares, publicitan sus productos o servicios a diversos niveles de masividad social. Ya no pasa todo por los diarios, la televisión y la radio. Ahora las redes sociales son un canal fundamental en los ojos de los publicistas.

También existen varias asociaciones y cada una busca mejorar la calidad de servicios de las agencias, con el objetivo proteger y procesar creativamente la información de sus clientes y colaborar con el pensamiento estratégico. El rol de las agencias en el sector de marketing, comunicación y publicidad debe velar por la estrategia y posicionamiento de la marca. Entre las muchas modificaciones de los últimos años, está la incorporación de las herramientas digitales masivas.

Efemérides: otros hechos

Jeff Bridges: partícipe de éxitos

1949 - Nació Jeff Leon Bridges, quien es un actor, productor, músico, dibujante y fotógrafo estadounidense que ganó el Premio Oscar como mejor actor en 2009 por su participación en la película "Corazón loco". Otras cintas en las cuales se destacó son "King Kong", "Al filo de la sospecha", "Los fabulosos Baker boys", "Iron man" y "El séptimo hijo".

Tamara Castro: icono del folclore

1972 - Nació Tamara Castro, quien fue una cantante, compositora y música de folklore que ha sido una de las más destacadas hasta el momento de su muerte en dicho género. Sus discos más relevantes fueron "Lo mejor de mí", "La patria digna", "Revelaciones", "Pasiones", "Inéditos", "Vital" y "Resplandor".

Frank Zappa: música de luto

1993 - Murió Frank Vincent Zappa, músico, compositor, productor y cineasta estadounidense que durante su larga trayectoria compuso rock, jazz, blues, electrónica, música artística y música concreta, entre otros. Algunas de sus canciones más importantes fueron "Don't Eat The Yellow Snow", "Echidna' s Arf (Of You)" e "Inca Roads".

Nélida Roca: símbolo de la revista porteña

1999 - Murió Nélida Mercedes Musso más conocida como Nélida Roca, quien fue una actriz y vedette que ha sido considerada como una de las más importantes en la revista porteña. Algunos de sus espectáculos más resonantes fueron "El Teatro Maipo cuenta su historia" y "La Revista de Oro" (Junto a Jorge Porcel y Susana Giménez).

Sócrates: maestro en el mediocampo

2011 - Murió Sócrates Brasileiro Sampaio de Souza Vieira de Oliveira, quien fue un futbolista, entrenador y médico brasileño que se desempeñó en Botafogo, Corinthians, Flamengo, Santos, Fiorentina y la selección nacional. Se adjudicó seis títulos a nivel local (tres con Corinthians, dos con Flamengo y uno con Botafogo).