Las jugueterías del país buscan repuntar las ventas en Reyes Magos luego de una Navidad en la que se vendió 1,8% menos que el año anterior, según la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME). Representantes del sector aseguraron a cronica.com.ar que los incrementos en los productos de cara a esta fecha alcanzaron un 124% en importados y hasta un 60% en aquellos de industria nacional.

A pocos días de la tercera fecha más importante en el calendario comercial para las jugueterías, después de la Navidad y el Día del Niño, la diferencia de precios entre algunos productos se hizo evidente en las vidrieras. Las grandes cadenas, donde predominan los importados, registran los mayores aumentos, mientras que los comercios de barrio, con mayoría de juguetes de industria nacional, tuvieron subas muy inferiores.

“Los productos de industria nacional tuvieron un aumento del 60% en 2022. La diferencia entre la fuerte suba de productos importados y locales tiene que ver, entre otras cosas, con la estabilización del costo de la materia prima (el plástico) con que se fabrican”, explicaron desde la Cámara Argentina de la Industria del Juguete (CAIJ).

La importación es una de las problemáticas que más afecta al sector. “El exceso de oferta de juguetes importados tuvo un incremento del 50% respecto al 2021, aunque desde la implementación del nuevo sistema de importación en octubre esta cifra comenzó a disminuir”, aclararon.

Gasto promedio

De acuerdo al relevamiento de la CAIJ, el ticket promedio para Reyes es de $1.500 a $1.800, mientras que en Navidad fue de $1.800 a $2.000. “Este monto depende del comercio, no es lo mismo una juguetería de barrio que las grandes cadenas, donde predominan los importados”, advirtieron fuentes de la organización. En este caso, solo son considerados los juguetes tradicionales, excluyendo consolas de videojuegos y productos similares.

Según la Federación de Comercio e Industria de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires (Fecoba), el gasto promedio previsto para Reyes es de $ 5.390 por regalo, teniendo en cuenta la amplitud de los productos que pueden integrar esta categoría.

“En el caso de Navidad se destinan regalos a toda la familia y se incrementa el ticket promedio. En cambio en Reyes Magos, se destina solo a los chicos. Esto genera una variación respecto de las categorías y los rubros seleccionados que es mucho más acotado”, explicó Damián Di Pace, Director de la Consultora Focus Market.

“ Reyes Magos podría ser una fecha mejor en términos estacionales e interanuales que la Navidad. Porque muchos ya cobraron un nuevo sueldo y pueden gastar”, añadió el experto.

Los juguetes más demandados

Los datos preliminares que maneja la CAIJ indican que para esta fecha se esperan vender juguetes de las categorías más económicas. Algunos de los más solicitados hasta el momento son las pelotas ($900), los juegos de mesa (desde $900), las masas de modelar (desde $650) y lanza aguas ($700).

Según un relevamiento de Focus Market, los productos registran aumentos superiores al 120% en muchas jugueterías aunque hay opciones para todos los bolsillos. Los que acumularon mayores incrementos son los juegos de mesa, costaban en promedio $322 en 2022 y ahora el precio se elevó a $720, lo que se traduce en una suba del 124%.

Los autitos de colección por 5 unidades tuvieron un incremento del 102% de un año a otro. Lo mismo ocurrió con las muñecas sirena (70%), los juegos de memoria (64%) y los muñecos tipo poni (63%).

En tanto, la proyección de la demanda para esta fecha indica que el 38% de las personas regalará Juguetes, el 19% Indumentaria y el 10% Articulos deportivos, Calzados 7%, Videojuegos y consolas 6%, Libros didácticos 6%, entre otros.

Ofertas y promociones

Los comercios lanzaron descuentos atractivos para fomentar el consumo, tras una Navidad con caída en las ventas y remanentes del stock.

Las estadísticas de la CAIJ indican que el 85% de las transacciones en jugueterías se realizan actualmente con promociones bancarias como la del Banco Nación (25% de descuento y 3 cuotas sin interés y 20% adicional si se paga con modo) y del Banco Provincia (40% de descuento y 6 cuotas sin interés con una devolución de hasta $5.000 por transacción).

Además, “sigue vigente el Programa Ahora 12 que permite comprar juguetes y juegos de fabricación nacional en 3, 6, 12 y 18 cuotas que posibilitan dinamizar la venta de productos de mayor valor como toboganes, triciclos, andadores, entre otros”, señalaron.

Ranking de los juguetes más vendidos a partir de los $450

• flota flota $450
• juego ingenio $760
• pelota playa $860
• burbujero $995
• juego de cartas uno $1.383
• juego de mesa $1.253
• juego de playa $2.008
• cochecito de juego $3.443
• pileta inflable $4.373
• flotador inflable $5.900