La fuerte caída del poder adquisitivo derivó en cambios en los hábitos de consumo. Así lo demostró un informe de la consultora Nielsen IQ que señaló que los argentinos ya casi no compran productos de primeras marcas y prefieren artículos más económicos, entre ellos, los que fabrican los propios supermercados.

Entre diciembre y enero, los mayores crecimientos en el consumo de esas marcas propias se dan en alimentos (29,4% en el bimestre diciembre-enero 2024) y cosmética y tocador (25,9%).

“En el corto plazo, comenzó a crecer una migración de productos premium al mainstream (más populares) o low value (bajo precio). Con algunas sutilezas, esos cambios se dan en todos los rubros (bebidas, alimentos, limpieza, y cosmética)”, precisaron desde Nielsen IQ.

Además, supermercados es el canal que mejor “resiste” pese a que la eliminación de Precios Justos produjo una fuerte desaceleración de consumo. “Dicha categoría ganó relevancia en el 2023 y aún se observa en el corto plazo su predominancia a pesar de ser quien más aumentó precios, alcanzando una suba del 230% y quedando entre 15 y 25 puntos encima que el resto de los canales”, subrayó el informe.

En este punto, Almacenes y Autoservicios se contrajeron a lo largo del país en dicho bimestre en comparación al mismo mes del año anterior. Buenos Aires y el sur del país fueron las regiones donde más fuerte se dio la caída.

El informe también mencionó la importancia de la omnicanalidad en tiempos de crisis por lo que subrayaron la necesidad de optimizar el portafolio y garantizar la presencia de productos clave.

“Es clave la comprensión sobre las elasticidades y la eficacia de las promociones para asegurarse de ofrecer el mejor precio y la mejor promoción para impulsar mayores incrementos. Sin perder de vista el precio, el consumidor elegirá aquellos que mejor experiencia le brinden. Es importante transmitir correctamente los atributos del producto y probar la percepción del consumidor antes de implementar cambios significativos de portafolio”, recalcó Romina Lucanera, Customer Success Analytics Manager South Region de Nielsen IQ.

Solo 3 de 10 consumidores mantuvo sus hábitos de compra

A su vez, de acuerdo a un informe de Kantar, solo 3 de cada 10 consumidores pudo mantener sus hábitos de compra en los últimos meses. 

En una encuesta, la consultora reveló que más de la mitad de los consumidores admitieron haber cambiado sus hábitos de consumo, “resignando marcas y productos preferidos para dar espacio a opciones más económicas”.

Añadió que sólo el 34% logró sostener sus hábitos de consumo, especialmente los residentes en la Ciudad de Buenos Aires y de los segmentos socioeconómicos más altos, y por género, mayormente hombres.