Netflix, uno de los servicios de streaming más populares en todo el mundo, estuvo en boca de todos después de anunciar a los usuarios su nuevo plan de suscripción con publicidad. La compañía ya confirmó que planea ofrecer un plan con publicidad para los usuarios que desean una opción asequible para obtener más suscriptores después de una disminución en los ingresos. Si bien su lanzamiento está programado para principios de 2023, un nuevo informe sugiere que es posible que llegue antes de lo esperado.

Según fue anunciado por The Wall Street Journal y corroborado por Variety, los anunciantes contactados por la plataforma indicaron que el nuevo plan de Netflix se estrenará el 1 de noviembre. Se dice que la decisión de adelantar el lanzamiento del plan podría ser para competir con su rival Disney+, que también anunció la llegada de su plan publicitario para el 8 de diciembre por $7,99 dólares al mes.

Se espera que el plan con publicidad de Netflix se lance primero en los Estados Unidos, Canadá, el Reino Unido, Francia y Alemania, seguido de otras regiones. Netflix decidió permanecer en silencio sobre el asunto por ahora; un vocero de la compañía afirmó que "todavía estamos en los primeros días de decidir cómo lanzar un nivel de menor precio con publicidad y no se han tomado decisiones".

¿Cómo funcionará Netflix con publicidades?

Si bien quedan negociaciones por delante, ya se conocieron algunos detalles sobre el nuevo plan de Netflix. Se especula que la plataforma querría mostrar 4 minutos de anuncios por hora, algo relativamente corto en comparación con servicios como YouTube. Netflix tendría como objetivo asegurar alrededor de 500,000 nuevos clientes en su plan con publicidad para fines de 2022.

Netflix y su socio publicitario exclusivo, Microsoft, solicitaron a los compradores de anuncios que presenten ofertas iniciales la próxima semana, con un CPM (el costo por cada mil vistas) "suave" de $65 dólares; lo que significa que la compañía está abierta a negociar las tarifas publicitarias. Eso está muy por encima del CPM promedio de la industria, que es de menos de $20. 

El informe agregó además que el plan con publicidad de Netflix tendrá una capacidad de orientación limitada. Por ejemplo, los anunciantes podrán comprar espacio en las 10 series más vistas de Netflix y en algunos géneros de contenido. Pero para la primera fase del lanzamiento del plan de anuncios, Netflix no publicará publicidades basándose en la geografía (excepto por país), edad, sexo, comportamiento de visualización o la hora del día.

Se dice que el nuevo plan con publicidad cuesta entre $7 y $9 dólares al mes, aunque podría ser más barato en India. Los rumores anteriores sugieren que el plan no incluirá todo el contenido de Netflix y también puede abstenerse de mostrar anuncios en algunos contenidos. Es posible que no haya una opción para descargar películas y series, y el plan podría admitir una baja resolución de 480p.

Netflix busca rescatar ganancias: "Plan Publicidad" y no más cuentas compartidas

Aunque Netflix sigue siendo uno de los servicios de streaming más populares del mercado, está luchando por mantener tanto su posición como su rentabilidad. Netflix informó su primera pérdida de suscriptores en una década en abril de este año. Fue entonces que el codirector ejecutivo, Reed Hastings, reveló que la compañía había estado considerando planes más asequibles con publicidad, un gran cambio para la plataforma.

Además del nuevo plan publicitario, Netflix también tiene como objetivo comenzar a cobrar a los usuarios por compartir contraseñas. El uso compartido de contraseñas es una práctica popular entre los miembros de Netflix. Si bien esta es una forma económica de usar el servicio entre muchos, la tendencia viene afectando el número de suscriptores del servicio durante años.

Ya en 2019, la compañía comenzó a hacer ruido acerca de que compartir contraseñas tenía un impacto en sus ingresos. Más tarde, la compañía probó tratando de monetizarlo, algo que le terminó costando todavía más suscriptores: Netflix perdió 200.000 suscriptores en el primer trimestre del año.