Google anunció a principios de marzo que eliminará las cookies de tercereros y usará otra herramienta para proteger la privacidad e identidad de los usuarios que navegan por la web. Sin embargo, esto cambió y ahora la empresa confirmó que retrasará su decisión. 

Las cookies permiten la identificación de la actividad en línea de los usuarios, es decir, qué hacen cuando navegan, su país de origen, entre otros. Toda esa información luego es utilizada para mostrarle a los internautas publicidad o artículos de su interés. 

El objetivo de eliminar las cookies era con el fin de utilizar otro tipo de herramientas que permitan orientar los anuncios mediante datos de grupos de interés y no con información de personas concretas. 

Sin embargo, esto no será así hasta 2023 ya que los reguladores de publicidad no consideran que sea una práctica justa la eliminación de cookies y por ello anunciaron un retraso. 

Google las eliminará gradualmente pero será a partir de mediados de 2023, todo esto en medio de rechazo por parte de los reguladores y la industria publicitaria.  La nueva herramienta propuesta por la empresa consiste que a través de API de aprendizaje federado de cohortes (FLOC) se ofrezca anuncios a un grupo de personas con intereses similares. 

Con la metodología FLOC las empresas enviarán publicidad a potenciales grupos de clientes y no a individuos específicos, por lo tanto recibirán el mismo tipo de publicidad y esto les permitirá mantener ocultas a las personas en vez de mostrarlas en público. 

Este modelo publicitario se puso en marcha en los navegadores de otras empresas como Apple, Microsoft y Mozilla, pero la empresa reconoció que necesita "más tiempo" para llevarlo adelante y espera completarlo a finales de 2023. 

El director de ingeniería de privacidad de  Google, Vinay Goel, aseguró para hacerlo necesitan "avanzar a un ritmo responsable dando tiempo suficiente para la discusión pública" y agregó que una de las razones es "evitar poner en peligro los modelos de negocio de muchos editores web" que permiten contenido de libre acceso.