Por Francisco Nutti
@FranNutti

A 11 días para la Nochebuena, el espíritu navideño ya se percibe en las jugueterías de todo el país. Los comerciantes aseguran que hay más consultas, muchas reservas y que comenzó a notarse una suba de las ventas. Según le dijeron a Crónica desde la Cámara Argentina de la Industria del Juguete, las expectativas de venta son buenas, y coinciden en que "en los últimos días se notó una importante afluencia de personas en busca de precios y regalos".

"Tanto para Navidad como para Reyes tenemos muy buenas expectativas, incluso el fin de semana pasado en todas las jugueterías del país se notó un importante caudal de clientes que concurrieron a realizar consultas y en una gran cantidad de casos, reservas de juguetes para pasar a retirarlos más cerca de las fiestas", expresó a este diario el presidente de la Cámara Argentina de la Industria del Juguete, Emmanuel Poletto.

En el marco de la pandemia del coronavirus, desde el sector alertaron que es necesario elegir el regalo y comprar "con tiempo" para evitar las grandes aglomeraciones que cada 24 de diciembre suelen registrarse en los comercios, a causa de la gran concurrencia de clientes que adquieren obsequios navideños a último momento.

Según un relevamiento que hizo Crónica por una juguetería de la provincia de Buenos Aires, la imitación de la clásica muñeca rubia de marca internacional vale alrededor de $1.000, mientras que un bebote ronda los $960, aunque si viene con cochecito se le agregan $1.000 más. El famoso monopatín oscila en los $2.000 y los kits de policía con esposa y pistola de segunda marca se encuentran a partir de los $300.

Ese mismo precio sale una espada de juguete, un arco y flecha de goma y la ametralladora de plástico. En tanto, tres autitos pequeños hechos en China rondan los $270. Asimismo, la cajita de herramientas de segunda marca arranca desde los $450 y el reconocido juego de mesa "La batalla naval" se puede comprar por $350.

"Hay precios para todos los bolsillos. Un relevamiento de la cámara dio que a partir de los $250 ya se consiguen juguetes de fabricación nacional, que siempre son más económicos que los importados", especificó Poletto, tras resaltar que el objetivo es que "todos los niños tengan un regalito para esta Navidad".

A distancia

Por otro lado, el crecimiento de las ventas online (ver más abajo) ayudó al rubro, complicado por la pandemia del coronavirus. "La venta online tuvo un impulso muy fuerte, sobre todo en la primera fase del aislamiento, cuando todas las jugueterías estaban cerradas y había demanda de juguetes para entretener a los chicos que no salían de sus casas. En ese entonces, muchas familias recurrieron a los juguetes y la única alternativa era el canal online. Por eso, hubo un amplio crecimiento de las ventas bajo esta modalidad, y una gran cantidad de comercios empezaron a vender así o a potenciar las redes sociales", aseguró.

Ante esto, la Cámara Argentina de la Industria del Juguete articuló con la Secretaría de Comercio la extensión del Ahora 12 a las ventas online que hasta ese momento eran solamente para ventas presenciales, lo que impulsó muchísimo a la comercialización en esa modalidad. Sin embargo, "nada reemplaza la experiencia de entrar a una juguetería, de elegir los juguetes, tocarlos y poder probarlos, algo que para los adultos es volver a sentirse niños", dijo Poletto, quien destacó que en la Argentina "hay más de 3.000 jugueterías".

Financiamiento

De acuerdo con el presidente de la Cámara de la Industria del Juguete, más de la mitad de las ventas se realizan con tarjetas y en cuotas. "Hasta los $1.000 mucha gente compra en efectivo. Pero cuando lleva algo más grande, por ejemplo arriba de los $1.500 o $2.000, ahí se recurre a las cuotas sin interés. También existe una variedad de ofertas, y están el Ahora 12 y el Ahora 18", aclaró.

Los más vendidos

Juan Ignacio García, responsable de la juguetería Turbytoy, ubicada en República de Israel 3551, San Martín, destacó que los juguetes que más solicitan los clientes son los relacionados al verano.

"Lo que principalmente sale cuando se acerca la Navidad son los productos para jugar al aire libre, como pueden ser las pistolas de agua que se pueden encontrar desde los $400 a la más sofisticadas alrededor de $3.000. En el medio tenés una brecha que va desde los $800 a los $1.200", afirmó. "Luego están los inflables y todo lo vinculado a la pileta, que lo más caro cotiza entre $3.000 o $4.000.También se pide mucho por pelotas de goma, cuyo valor arranca desde los $150. Y con un bolsillo tan golpeado como se llega por esta pandemia, los clientes buscan que todos tengan su regalito pero al menor costo posible", continuó y agregó: "Otro de los más pedidos es el caballito saltarín, un juguete que va de los 3 a los 5 años y que está hoy $1.900".

Nacional vs. importado

"El juguete nacional tiene una diferencia amplísima con las licencias que poseen hoy los juguetes importados y más los de licencia que son aquellos que tienen publicidad y que son los que los chicos consumen porque ven en la televisión", declaró. 

En ese sentido, explicó que "una pelota nacional está a partir de $150, pero la misma con licencia sale $800 porque tiene impreso un dibujito de moda y eso paga un costo", y concluyó: "Si ponemos un juego de palitas nacional contra uno importado hay una diferencia del 100%. La mayoría de los juguetes que provienen de afuera tienen un precio un poco restrictivo teniendo en cuenta que la gente que en otro momento estaba mejor económicamente".

El boom de las ventas online

El crecimiento de las ventas online fueron una bocanada de aire fresco para miles de comerciantes que se vieron complicados durante la cuarentena obligatoria decretada por la pandemia de coronavirus.

"Las ventas online en el sector pyme tuvieron un crecimiento del 34 % interanual. Si tomamos como referencia un market place como Mercado libre en el contexto de cuarentena estricta 7 de cada 10 pymes vendían online y 5 lo hacían a través de este sitio. A su vez, hubo crecimiento de ventas en redes sociales para el sector", dijo en diálogo con Crónica el analista económico y director de la consultora Focus Market, Damián Di Pace.

Según la información brindada por un estudio de la Asociación Argentina de Marcas y Franquicias, el 62% de las personas opta por realizar compras con entregas a domicilio, mientras que el 17% elige retirar lo adquirido en el local.

"Si hay un punto que se incrementó en la pandemia fue la logística donde las app de envío crecieron liderando la entrega a domicilio, aunque en el paso a del aislamiento social al distanciamiento social las prácticas de retiro en punto de venta y take away comenzaron a reestablecerse", finalizó el especialista.